► “Il numero di ascolti dei podcast è in costante aumento”

Patrizio Evenospecialista in storia dei media presso l’Università di Parigi 1 Panthéon-Sorbonne.

Il calo dell’ascolto radiofonico dovrebbe essere messo in prospettiva. Secondo lo studio Médiamétrie pubblicato giovedì, il pubblico dal vivo è sceso da 40 milioni di ascoltatori giornalieri nel primo trimestre del 2022 a 39,4 nel secondo. In primo luogo, questo livello rimane superiore a quello dell’anno scorso, nello stesso periodo.

Il calo, poi, non è legato a una sfiducia dei francesi nella radio: è ancora la loro fonte d’informazione preferita, con la stampa scritta, secondo l’edizione 2022 del barometro di La Croce. Solo che la radio viene ancora ascoltata spesso in macchina, più che su un palo a casa. Con l’aumento del prezzo della benzina, i francesi usano meno il loro veicolo, il che ha un effetto sul pubblico. Non hanno il riflesso di ascoltare la radio in modo diverso.

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Per comprendere questo calo dell’ascolto dal vivo, bisogna tener conto del fenomeno della “delinearizzazione” dei media, cioè della possibilità di accedere sempre più facilmente on demand e differito ai loro contenuti. In radio, il numero di ascolti di podcast, ritrasmissioni online di programmi o nuove creazioni riservate alle applicazioni di ascolto, è in costante aumento. Secondo Médiamétrie, nel giugno 2022 nel Paese sono stati ascoltati o scaricati 141 milioni di podcast francesi. In realtà, ci stiamo muovendo verso un’offerta radiofonica sempre più individualizzata e personalizzata.

Questa confermata tendenza del podcast e il calo degli ascolti dal vivo non sembra avere un impatto economico negativo sul servizio pubblico. Emittenti come France Inter o France Culture producono i loro contenuti grazie al canone audiovisivo, introdotto per la radio nel 1933, e oggi al centro di un dibattito sulla sua abolizione. Potrebbero invece soffrire di più le emittenti private, che si finanziano con la pubblicità.

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Quindi, i dati dello studio Médiamétrie devono essere analizzati in base a ciascuna delle stazioni. Alcuni di loro stanno avanzando: in prima posizione, France Inter registra il 12,5% di ascolto cumulativo. Altri rimangono abbastanza stabili, come RTL. Infine, altri stanno sperimentando un calo dell’audience, che può anche essere spiegato da ragioni specifiche. Su France Bleu il posizionamento della linea editoriale sembra incerto da qualche mese, ed è in corso una riforma della stazione. Europa 1 sembra cambiare programmazione e presentatori ogni anno. Difficile in queste condizioni trattenere gli ascoltatori.

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